بسته بندی

بسته بندی را میتوان نوعی لباس فاخر و زیبا و کارآمد کالا نامید. این بسته بندی در بعضی موتقع هم میتواند زشت و ناکارآمد باشد. اگر شما در انتخاب بسته بندی خود نهایت سلیقه را به خرج دهید میتوانید فروش خود را چندین برابر کنید و موفقیت بسته بندی را که رابطه مستقیم با بهتر دیده شدن کالا و برندتان دارد را میسر کنید. پس نتیجه میگیریم بسته بندی خوب رابطه مستقیمی با فروش خوب شما دارد.

بسته بندی ضمن تأمین حداقل اثرات اقتصادی و زیست محیطی، نیازهای محصول را برآورده می کند. بسته بندی خوب از مواد مناسب در ساختار خود استفاده می کند. هرگونه خلل یا غفلت عمدی و سهوی در تدوین اهداف بسته بندی، موجب خلق اقتصادی کاذب و افزایش خطاهای سیستمی می گردد. بسته بندی به افزایش شناخت برند کمک می کند. به محض اینکه مشتری بسته را مشاهده کرد، می تواند بلافاصله آن را با شرکت یا برند ارتباط دهد. خلاقیت در بسته بندی به افزایش سود و منافع راهبردی شرکت کمک می کند و شرکت ها با هدف جلب توجه مشتری، برآنند تا طراحی منحصر به فردی را به بسته محصولات خود ارائه داده و به اهداف بسته بندی نائل آیند.

طراحی مناسب برای بسته بندی، بدون در نظر داشتن وظایف و عملکردهای آن غیر ممکن است. برای طراحی موثر و کارآمد نتنها تمام عناصر باید مرتبط باشد؛ بلکه در نهایت باید بسته‌ای تولید کرد که زیبا و در خور توجه بوده و به عنوان یک تجربه منحصر به فرد فراموش نشدنی و لذت بخش باشد. در طراحی و ایجاد یک بسته مناسب و چشمگیر، باید از دو دیدگاه به ان نگریست؛ یکی از جنبه هنری و خلاق و دیگری در نظر داشتن نکات فنی و نیازهای بازار، اهمیت هر کدام از این دیدگاه ها در گرو درک واقعی سهم دیگری است.

بسته بندی چیست؟

بسته بندی ضمن تأمین حداقل اثرات اقتصادی و زیست محیطی، نیازهای محصول را برآورده می کند. بسته بندی خوب از مواد مناسب در ساختار خود استفاده می کند. هرگونه خلل یا غفلت عمدی و سهوی در تدوین اهداف بسته بندی، موجب خلق اقتصادی کاذب و افزایش خطاهای سیستمی می گردد. بسته بندی به افزایش شناخت برند کمک می کند. به محض اینکه مشتری بسته را مشاهده کرد، می تواند بلافاصله آن را با شرکت یا برند ارتباط دهد. خلاقیت در بسته بندی به افزایش سود و منافع راهبردی شرکت کمک می کند و شرکت ها با هدف جلب توجه مشتری، برآنند تا طراحی منحصر به فردی را به بسته محصولات خود ارائه داده و به اهداف بسته بندی نائل آیند.

بسته بندی مجموعه‌ای از تخصص‌های تمام عیار است و موفقیت در آن مستلزم کسب دانش فنی و به روزرسانی امکانات، اطلاعات و مهارت های حرفه ای است. برای تولید یک بسته‌ی مناسب و کارآمد، در یک برنامه ریزی همه جانبه، باید عوامل مختلفی را در نظر داشت. برای هر بسته گیرایی و مورد توجه قرارگرفتن، همراه با کاربردی بودن و گزینه های اقتصادی، حائز اهمیت است. به کار گیری مناسب عوامل و تکنیک های مختلف طراحی و ساخت بسته بندی، فقط با آگاهی و دسترسی به فن آوری های نوین و روزآمد امکان پذیر است.

اطلاعاتی ساده درباره ماده ای خاص ، یا تکنیکی جدید در چاپ و روش تولید بسته بندی‌ها، میتواند بسته ای جدید و متحول، خلق کند یا موجب صرفه جویی قابل توجهی در هزینه های تمام شده و در نتیجه پایین آمدن قیمت کالا شود. رقابت سالم در بازار متراکم امروزی باید بر اساس به کارگیری فنآوری پیشرفته و روش های نوین با قدرت محرکه فکر خلاق و ابتکارات تازه باشد.

بسته بندی کالا عملکردها، وظایف و فواید بی شماری دارد؛ رفاه و آسایش امروزی به فوایدی که از طریق این عملکرد به دست آمده، وابسته استو اغلب جزئیات زندگی ما با پدیده ای به نام بسته بندی پیوندی عمیق خورده که گسست ناپذیر است.

به طور کلی عملکردهای بسته بندی را می توان به دو دسته کاربردی و ترغیبی تقسیم کرد. از جمله عملکردهای کاربردی می توان به حفاظت از محتوی و همچنین تسهیل  و کمک در استفاده از کالا و حم، نگهداری و توزیع آن اشاره کرد؛ در میان جنبه‌های ترغیبی، ایجاد انگیزه خرید و معرفی صحیح کالا را میتوان نام برد. بسته بندی هویت کالا را مشخص میکند و بهترین تبلیغ برای محصولات است. بسته ها در مجموع قیمت ها را کاهش داده و به حفظ محیط زیست کمک میکنند.

طراحی بسته بندی فرآیندی چندجانبه و پیچیده است که اهداف پدیدآوردنگان کالا، نیازهای مصرف کنندگان، عملکردها و فواید و وظایف بسته بندی از طریق آن به اجرا می رسد.

بسته بندی نوع نگرش و ایده ی طراح گرافیک و سازندهی کالا را در قفسه فروشگاه بده خریدار می نمایاند. بسته‌ها نماینده و پیام رسان بدیدآورندگان محصولات هستند. طراح بسته بندی باید بداند در ورای طرح یا تصویر بسته ای که او نقش می زند، شخصیت کالا و تولید کننده، و پیام و اهمیت آنها نهفته است. بیشتر بخوانید : چرا بسته بندی یک هنر محسوب می‌شود؟

تعاریف بسته بندی

اهداف بسته بندی به کلیه فعالیت های مربوط به طراحی، ارزیابی و تولید بسته برای محصولات اشاره دارد.

• برخی محصولات ممکن است دارای سه لایه بسته بندی باشند؛ محصولی مانند خمیردندان را در نظر بگیرید: داخل لوله پلاستیکی (بسته اصلی) ، محصول داخل یک جعبه مقوایی (بسته بندی ثانویه) بسته بندی شده، جعبه مخصوص حمل و نقل (یا بسته سوم) و… . در حقیقت امروزه بسته بندی فقط به محافظت از یک محصول محدود نمی شود، بلکه از آن به عنوان ابزاری برای بازاریابی، کسب سهم بیشتر بازار و رونق فروش استفاده می شود.
• تکیه بر اهداف بسته بندی، اجرای خدمات مبتنی بر سلف سرویس (خریدهای انجام شده در سوپر مارکت ها و خرده فروشی ها، مشتریان بدون نیاز به کمک خرده فروشان، محصولات را به تنهایی انتخاب می کنند.) را امکان پذیر می کند. بنابراین، شرکت ها باید بسته محصولات خود را به گونه ای طراحی کند که بتواند توجه مشتری را به سمت اهداف بسته بندی جلب کند. مشتریان هم مایل هستند تا برای راحتی، ظاهر، قابلیت اطمینان، حفظ بهداشت و… هزینه بیشتری بپردازند.